LianaMailer (Hints and Tips) - 提示和技巧

如何编写一个好的主题

2012年10月04日 星期四 15时18分00秒

想出一个好的标题不是一件容易的事情 – 然而,对于 newsletter 来说, 主题却至关重要。 如果标题不足以吸引读者, 那再好的内容都没有用。 您的首要任务是让读者能有兴趣查看 newsletter。 

  1. 尽量用读者明白的语言。 对你来说幽默的标题, 读者未必感兴趣, 尤其是标题中含有专业词汇的时候。 所以请在编写主题的时候考虑读者的感受。
  2. 给出几个不同的标题进行测试。 例如询问同事的意见, 别忘了在技术环境下也测试标题。 你可以使用 A/B 测试来测试你的标题 – 从而选出最佳标题。 A/B 测试会自动从接收人中选出一部分人来对不同的标题进行测试。 测试后, 最佳标题将会作为newsletter的标题自动发送给其他接收人。
  3. 尽量不要一开始就写标题。 随着您对内容编写的投入, 很多时候您的头脑中会自动产生合适的标题。 往往这种标题会令人更感兴趣, 从而达到更好的效果。 
  4. 确保标题会在内容中出现。 如果内容和标题不符, 读者会认为你是标题党, 他们将不会再查看你发送的newsletter。 
  5. 在标题的第一个词上花更多的精力。 在打开邮件前, 标题显示的内容完全不同。 有些是一个词, 有些是一个句子, 这取决于读者使用哪种电子邮件客户端。 所以请尽量多思考第一个词, 尽量选择一个能描述newsletter内容的标题。