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如何开始使用Google Analytics

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如何开始使用Google Analytics Google Analytics可以帮助您更好地了解您的到访者,更有效地利用资源,成为整体业务增长的基石。所以,开始学习和乐在其中!


如果您还没有使用数据和Google Analytics,现在是开始的好时机。在许多机构中,还有很多潜力是可以被Google Analytics开发的。它将为您提供宝贵的信息,支持您的业务决策和行动。在本文中,我们将介绍一些让您开始的基础知识。

Google Analytics 中有几个报告。我们来看看报告部分(左侧栏)。

  • 仪表板:您可以在此建立用于不同的目的数据集。这是建立您要每天或每周查看的仪表板的好地方。您可以获得重要数据的漂亮视觉效果,毫不费力地监控变化。
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快捷方式:将链接保存到最常用或最喜爱的报告。

  • 情报事件:如果,例如,到访客流量或转化量(Conversion)出现戏剧性变化,Google会将该信息保存在情报事件中。您还可以把某些更改设置自定提示然后送到你的电子邮件。
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实时:本节在此刻显示您的网站上的访问者。你可以看到他们从哪来到这个网站,他们正在访问哪些网页。
  • 观众:您的访客数据可以在这里找到。这里的数据为您提供了更好地了解您的访问者的机会。信息包括(如可用)年龄,性别,地理位置,兴趣等等。

  • 获取到访者:您的网站的所有不同流量来源都显示在此处。你很有可能会经常使用这些报告。使用此部分来查看哪些渠道和广告系列效果良好(放大规模),哪些渠道和广告系列效果不佳(优化或重新考虑)。比较不同的流量来源,并使用本节来帮助您做出决策,并将资源放在合适的地方。
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行为:查看有关您的网页和内容的数据。在这里,您可以跟踪有趣的信息,例如,关于您最常访问的页面。您也可以在这里找到一个名为Experiments的部分。这是Google自己的转化优化工具,非常适合运行A-B测试。强烈建议您进行转化优化,但首先要了解Google Analytics的基本知识。
  • 转化(Conversion):查看导致转化的访问者路径,获取有关不同流量渠道如何合作的数据,并在“获取到访者”部分中查看初始转化数据之外的内容。通常,例如付费广告也会影响天然(Organic)和直接(Direct)流量,因此请记住先查看您的归因(Attribution)报告,然后再扼杀任何效率低的广告。这是一个多渠道的世界,所以使用这一部分更好地了解您的转化路径,并评估您的营销工作的整体效果。

使用数据


熟悉界面并到处点击后,您应该从哪里开始?首先,您可以使用您认为对您的业务至关重要的数据创建自定义仪表板或报告,并定期关注流量 - 甚至可以将此变成日常习惯。


开始从您的数据中寻找宝贵的见解。组织和过滤数据的方式有很多。尝试用不同类型的细分进行过滤。细分可以帮助您找到转化特别多的某些到访者组。您可以通过他们共同的特处来划分到访者,例如流量来源,日期和时间,设备,营销渠道,地理位置或某些行为(例如重访者)。


您甚至可以建立自己的自定义细分。例如,打开“All Traffic - Channels 报告,并以“移动流量(Mobile Traffic)”细分数据。有多少到访客使用手机浏览你的网站?您的网站怎样在手机上显示?根据您的网站的手机浏览量,您是否对此充分重视?有什么可以做的,以改善手机浏览体验? Google Analytics 是找到焦点并有效优先排序工作焦点功的好工具。

关联


您可能会想知道数据中的哪些更改是重要的,并且何时应该对它们采取行动。特别是对于流量较小的网站来说,很容易被短期的数据波动和百分比上陷入困境。获取来龙去脉,查看您以前的数据并使用足够大的数据集来作出决定。


记住,可能会有一些外部因素导致一些数据波动,例如竞争对手的活动或国定假日。通过实践,您将更好地了解相关和可操作的内容。要了解您的网站与您行业中的其他人相比的做法,请查看Google Analytics中的基准测试(Benchmarking)报告(在观众(Audience)中)。


还要记住,到访客不一定立即购买,可以在转换前使用许多频道,浏览器和设备。了解归因(Attribution)建模以了解更大的画面。


提示

  • 将Google Analytics连结到AdWords和Search Console帐户。

  • 建立目标对象进行再次营销(Admin - Audience Definitions - Audiences).。在使用之前,您需要一些已收集的数据,所以最好已经准备好。

  • 排除您的办公室IP地址,以保持数据清洁。
  • Google Analytics解决方案库(Solution Gallery)中查找准备好的仪表板,报告和再营销列表 - 全是免费的。他们甚至可被分类为不同的目的,如电子商务或内容。
  • 使用注释(Annotations)来跟踪例如您开始投放广告或更改网站的日期。当您分析数据时,您可以轻松查找可能影响数据的日期。

  • Google已经使仪表板和报告共享变得简单,因此您可以为您公司的不同部门或团队成员自动发送报告。例如,您的网站开发人员可能会对有关浏览器,设备,网站速度等方面的更多技术报告感兴趣。
  • 如果您有电子商务网站,设置目标渠道至关重要。目标渠道可以让您看到访客离开网站的位置。
  • 确保您的所有广告系列(Facebook,Twitter等)都被正确标记(Tag),您可以正确地在Google Analytics中看到数据。您可以使用Google的网址构建器(URL Builder)来标记(Tag)您的广告。
  • Google提供免费课程,您可以了解有关Google Analytics的更多资料。您也可以通过参加Google Analytics个人资格考试,获得认证。


Google Analytics可以帮助您更好地了解您的到访者,更有效地利用资源,成为整体业务增长的基石。所以,开始学习和乐在其中!


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